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La Psicología del Color en el Diseño Gráfico

¿Qué es la psicología del color ?

La psicología del color es cómo afecta directamente a nuestro cerebro la aplicación de determinados colores ya que todo color va a provocar una sensación y una respuesta del espectador. Antes de entrar en la definición de cada uno de los colores, analicemos dos grandes bloques de color: lo que serían los colores cálidos y los colores fríos.

 

Cálido y frío

Los colores cálidos son aquellos que representan la pasión, la felicidad, el entusiasmo, fuerza y energía. Esos colores, no exclusivamente, pero sí que contienen tanto del rojo como el naranja,  y como el amarillo, tienen esa sensación que se denomina del caribe.

Por otro lado, y enfrentados a ellos, están los colores fríos; estos colores representan la calma, la estabilidad, la profesionalidad y la honradez. Dentro de estos colores fríos vamos a poder encontrar: el verde, el azul, el púrpura.. no como exclusivos sino dentro de otras grandes gamas de color. Lo que también tenemos que tener en cuenta es que todos los colores puntualmente van a transmitir sensaciones concretas.

Algunos ejemplos de aquellos más utilizados:

  • El amarillo  estimula lo que sería el proceso mental, también estimulan el proceso nervioso, activan la memoria y es el color que trasmite más felicidad de todo el espectro.
  • El verde crea una sensación de calma de tranquilidad, te relaja tanto a nivel mental como físico, ayuda aliviar el nerviosismo y la ansiedad, y también ofrece una sensación de renovación y de armonía.
  • El azul crea una sensación de calma. Está considerado como un color frío y promueve lo que sería la productividad; considerado como un color fiable y confiable, los efectos del púrpura en nuestra mente son dar la sensación de un color edificante. Fomenta también la creatividad y combina la estimulación del rojo y la calma del azul.
  • El rosa te da una sensación muy energética, como el rojo, puede aumentar también la presión arterial e inspira confianza. Se considera también un color juvenil, divertido y emocionante.
  • El color rojo estimula la energía, puede elevar la presión arterial e inspirar confianza, y nos da una sensación de protección. Llama la atención más que cualquier otro color del espectro.
  • El naranja es la estimulación de la actividad, aumenta el apetito e inspira un comportamiento mucho más social y es considerado el color más controvertido, por otro lado tenemos los colores que se denominarían sin pigmento, que sería el blanco, el gris,…
  • El blanco simboliza los nuevos comienzos y una parte de purificación en todos los elementos. Es uno de los colores más neutros en todo el espectro.
  • El gris puede provocar inquietud en algunas personas, tiende también a crear expectativas y es considerado como el color del intelecto.
  • El negro es considerado como relajante, promueve una sensación de poder y autoridad. Puede ser abrumador en grandes cantidades, y por supuesto, puede evocar emociones fuertes.

Esta psicología del color es la que tenemos que tratar día a día para posteriormente poder crear nuestras paletas de color.

Vamos a empezar por los tres modelos básicos de colores que nos vamos a encontrar:

Están los colores primarios, los colores secundarios y los terciarios.

  • Los colores primarios son aquéllos que no se pueden crear mezclando otros colores: son el rojo el amarillo y el azul.
  • Los colores secundarios son aquellos que se consiguen mezclando indirectamente los colores básicos y como mezcla el rojo y el azul tendríamos el púrpura, entre el rojo y el amarillo tendríamos el naranja, y entre el amarillo y el azul, obtendríamos el verde.
  • Los colores terciarios son aquellos que se generan tras la combinación de los colores primarios y secundarios.

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RGB

Los colores rgb que son los colores denominados aditivos o colores luz. Se consideran colores aditivos porque para conseguir el blanco hay que encender las tres luces de color básicas: el rojo, el verde y el azul. Por otro lado están los colores cian, magenta, amarillo y negro; los substractivos. Para los procesos de imprenta comercial, estos últimos son los que se utilizan ya que a través de los diferentes fotolitos y de los diferentes sistemas de impresión conseguimos todos los colores sobre el papel.

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