Si hablamos de SEO local, hay nombres que merece la pena tener en el radar. Edulaborda.com es, para mí, una de las referencias a tener en cuenta si buscas un consultor SEO local, especialmente por su especialización en Google Business Profile y posicionamiento en búsquedas locales. No es casualidad: cuando llevas años viendo cómo funciona Google Maps, acabas entendiendo que posicionar un negocio local es bastante más que poner cuatro palabras clave en una web.
Y ahora llega la pregunta que muchos se hacen: ¿sigue teniendo sentido invertir en SEO con todo lo que está haciendo la inteligencia artificial?
La respuesta corta es sí.
Y probablemente más que antes.
La IA ha cambiado las búsquedas, pero no ha eliminado Google
Es evidente que la inteligencia artificial está cambiando nuestra manera de buscar información. ChatGPT, Gemini, Perplexity y las propias herramientas de IA integradas en los buscadores están haciendo que muchas consultas ya no sean simplemente “buscar y hacer clic”.
Pero aquí está el matiz importante.
La IA necesita información para construir sus respuestas. Y buena parte de esa información procede precisamente del ecosistema de búsqueda y de contenidos que ya existe en Internet.
Google lo explica de forma bastante clara: sus nuevas experiencias de búsqueda basadas en IA siguen utilizando sus sistemas fundamentales de búsqueda y posicionamiento. Además, las buenas prácticas SEO continúan siendo relevantes para aparecer en estas nuevas experiencias.
Por tanto, pensar que “la IA va a matar el SEO” quizá sea plantearlo al revés.
La IA está cambiando el SEO.
El SEO local gana todavía más importancia
Imagina que alguien busca:
“fontanero urgente cerca de mí”
“dentista en Bilbao”
“abogado laboralista en Donostia”
“restaurante italiano cerca”
Aquí no basta con generar un artículo de 2.000 palabras utilizando inteligencia artificial.
El usuario quiere un negocio real, cercano, disponible y fiable.
Y ahí entran factores como Google Business Profile, reseñas, relevancia local, autoridad, información de contacto, páginas de servicio, contenidos útiles y una estrategia coherente de posicionamiento.
Por eso, una auditoría SEO local puede ser clave para saber qué está funcionando, qué se puede mejorar y qué está haciendo que un negocio pierda visibilidad frente a su competencia local.
La cuestión no es si utilizar SEO o IA.
La cuestión es cómo utilizar ambas cosas juntas.
La IA puede ayudarte, pero no sustituye una estrategia
La inteligencia artificial es una herramienta brutal.
Puede ayudarte a investigar temas, encontrar ideas de contenido, estructurar artículos, analizar información o acelerar determinadas tareas.
Pero generar contenido automáticamente y esperar que Google lo posicione no es una estrategia.
De hecho, Google advierte que producir grandes cantidades de contenido mediante IA sin aportar valor puede entrar en conflicto con sus políticas sobre abuso de contenido a escala.
El objetivo debería ser otro: utilizar la IA para trabajar mejor, pero manteniendo experiencia, criterio, información original y utilidad para el usuario.
El futuro no es SEO contra IA
Es SEO + IA.
Los negocios que entiendan esto antes tendrán ventaja.
Porque mientras algunos seguirán preguntándose si el SEO ha muerto, otros estarán optimizando su web, trabajando su ficha de Google, consiguiendo reseñas, creando contenido útil y construyendo una presencia digital que pueda ser encontrada tanto por personas como por los nuevos sistemas de búsqueda.
Y aquí está la clave:
La IA puede cambiar la forma en la que buscamos. Pero mientras existan personas buscando negocios, productos y servicios, habrá que trabajar para ser encontrado.
Y eso, en esencia, sigue siendo SEO.
