Como muchos de vosotros ya sabéis el SEO proviene de Search Engine Optimization, es decir, Optimización para motores de búsqueda; ¿y cuál es el motor de búsqueda más usado? Efectivamente, Google.
Anteriormente, el simple hecho de estar en internet era suficiente, pero para lograr hoy estar en la ansiada primera página de Google hace falta una estrategia específica y bien trabajada para obtener resultados y que tu negocio alcance una buena posición para las palabras clave más destacadas del sector.
Diferencias entre SEO y SEM
El SEO se refiere a todas aquellas acciones que puedes realizar dentro y fuera de tu web de cara a las recomendaciones y reglas del algoritmo de Google. Todas estas optimizaciones que vayas realizando te harán ganar posiciones en las SERP (Search Engine Results Page) de forma natural, orgánica y GRATUITA, pero ten en cuenta que tu competencia también puede trabajar todos estos aspectos, de ahí que la estrategia a seguir sea la clave.
En cambio, el SEM (Search Engine Marketing), se refiere a la utilización de anuncios de pago para posicionar tu página web. De esta manera, tu sitio web aparecerá destacado antes de toda la tirada de resultados orgánicos en función del tipo de búsqueda que realice el usuario.
Ventajas del posicionamiento SEO
- Aumenta la visibilidad de tu marca, es decir, es una poderosa herramienta para el Branding. Es a su vez clave para la fase de Atracción del cliente.
- Creando contenido de valor atraerás a leads de forma orgánica. Pueden buscarte para resolver dudas o solucionar problemas, lo que conlleva a mayor tráfico orgánico.
- Generas mayor oportunidad para cerrar una venta, ya que aportas valor y notoriedad, el usuario pensará en ti como primera opción de búsqueda y confiará en tu negocio.
Tipos de búsqueda que realizan los usuarios
Hablamos de Búsquedas Navegacionales cuando el usuario quiere visitar un sitio, pero no recuerda bien la URL o simplemente está vago y no quiere escribir, es decir, el usuario ya sabe lo que busca por lo que es altamente improbable que cambie su destino de navegación final.
Hablamos de Búsquedas Informacionales cuando el usuario no sabe exactamente lo que está buscando por lo que no es posible identificar su intención de búsqueda. Esta es una de las estrategias para el Inbound Marketing ya que puedes atraer usuarios hacia tu sitio y fidelizar clientes.
Hablamos de Búsquedas Transaccionales cuando el usuario busca realizar una transacción, es decir, su intención de búsqueda es claramente la de comprar algún producto.
Hablamos de Búsquedas Locales cuando el usuario pretende encontrar locales en un determinado ámbito geográfico tales como restaurantes, tiendas, hoteles, etc.
Herramientas básicas y Gratuitas que Google ofrece para SEO
Se trata de dos herramientas pilar: Google Analytics y Google Search Console.
Google Analytics ofrece múltiples posibilidades y recursos para poder evaluar, y sobre todo, medir y analizar todos los datos que te da tu web y su relación de cara a los usuarios y los clientes para así optimizar el rendimiento y las conversiones.
Por otra parte, Google Search Console, es una herramienta nexo entre tu web y Google. Te ofrece informes sobre SEO tales como enlaces que apuntan a tu sitio o keywords por las que los usuarios encuentran tu web, así como la posición en la que se encuentra esta.
Si quieres saber más sobre SEO, aquí te dejo un interesante diccionario seo sobre términos que se utilizan constantemente en el mundo del posicionamiento web.